24考研备考启动，准备报考新闻与传播专业的同学们要提早熟悉专业知识，在理解的基础上背诵，小编为同学们整理了关于【新闻与传播专硕考研知识点：传媒业经营的基本路径】的内容，供各位考生参考！

　　一、集约化

　　集约化经营就是走内涵发展之路，即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率。对于传媒业而言，集约化经营必然走向集团化经营。

　　中国的传媒集团基本上是单一的专业化集团，基本上还没有跨媒体的传媒集团。中国传媒集团的组建主要依靠行政力量，这样组建的传媒集团往往是“集而不团”，增加了内容资源整合的难度。

　　从2006年开始，随着中央对文化体制改革的高度重视，传媒集团意识到，中国传媒业必须走集约化经营之路，开始重视内容资源整合，从2012年开始，传媒集团又踏上了媒体融合之路。

　　二、专业化

　　1.实行专业化的基本因素

　　专业化主要是指广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率，又可称为频道化、频率化。

　　实行专业化的基本因素包括受众的分化和新技术的采用。有了社会需求，有了技术保障，广播电视的专业化成了顺理成章的事情。在世界绝大多数国家，大众化的综合频道都是区域性的（或称地方性的），一般是一城一地，而专业化频道基本上面向全国，造成“大众化小空间，小众化大空间”的竞争局面。

　　2.中国广电的专业化问题

　　①频道、频率设置雷同。

　　②节目回访率过高。

　　③专业化程度低。

　　3.改变目前的状况，采取的措施

　　①从体制上创新，比如制播分离，打破垄断局面等。

　　②理念更新。

　　③盈利模式改变。

　　④频道进一步整合。

　　三、跨媒体、跨行业、跨区域经营

　　1.含义

　　①跨媒体即广播、电视、报纸、杂志、互联网不同媒体组建成一个集团公司。

　　②跨区域即跨越国界、跨越同一个国家不同行政区，在异地开展经营。

　　③跨行业即传媒业外、人才大批进入传媒业，尤其是电讯、金融业进入传媒最为普遍。

　　2.优势

　　①可以壮大自身实力，迅速占领市场，为客户提供全方位服务。

　　②打造一个完整的价值链。

　　3.中国传媒业的“三跨”经营

　　“第一财经”是2003年政府进行文化体制改革试点政策催生的“三跨”媒体代表作。“三跨”经营在中国目前还不成气候，还需要在体制上、机制上采取相应的配套措施才能逐步推行。

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