24考研备考启动，准备报考新闻与传播专业的同学们要提早熟悉专业知识，在理解的基础上背诵，小编为同学们整理了关于【新闻与传播专硕考研知识点：长尾理论】的内容，供各位考生参考！

　　一、来源

　　长尾理论由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森最早提出，用来描述诸如亚马逊和Netflix之类网站的商业和经济模式。

　　二、概念

　　长尾理论是指，只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。也就是说，企业的销售量不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。

　　三、特点

　　长尾具有两个突出特点：

　　一是细，这是因为长尾是份额很少的市场，即在以前不被重视的市场；

　　二是长，即市场虽小，但数量众多。所有非流行市场累加起来，在网络上可以形成比流行市场还大的市场。

　　四、意义

　　长尾理论强调了非主流的、个性化的需求在市场活动中的重要作用，而网络可以最大限度刺激发这些非主流的需求，并开发相应的满足方式。

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